TCC: Moda x Sociedade de Consumo Cultura
22 JULHO. 2015
22 COMENTÁRIOS

Hoje vou contar a vocês um pouco sobre a minha monografia. Prefiro contar, mesmo, do que só compartilhar aqui o texto completo em pdf e nas normas da ABNT. Acho que todos concordamos que estas formalidades não são lá as mais interessantes. Apesar de ter cursado Direito, nunca me senti muito empolgada com legislações, jurisprudências e discussões jurídicas, no geral. Tive a sorte de escolher o meu tema a partir da sociologia – essa sim, me fascina.

Falei de moda e da sua relação com a sociedade de consumo, um tema que permite inúmeras abordagens, apesar de não ser dos mais presentes nas pesquisas acadêmicas. Comecei o trabalho afirmando que, ao caracterizar a sociedade contemporânea, não encontramos termo mais adequado do que “Sociedade de Consumo”. Não falo do consumo natural e saudável, mas de sua dimensão ostentatória e exagerada – um sistema de reciclagens e circularidade vazia.

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Neste contexto, a moda se insere como eixo normativo, ou expressão máxima do consumo. Ela estabelece vínculos entre o mercado e a sociedade, determinando os produtos que representam a suposta satisfação dos desejos pessoais, sucesso e felicidade do consumidor.

Como diria Baudrillard, grande responsável pela base teórica do meu trabalho, não consumimos coisas, mas “signos” – associações simbólicas da mercadoria. Em outras palavras, não consumimos um casaco pela utilidade que o mesmo nos oferece, qual seja, nos proteger do frio, mas pela marca que possui, pelo status que ele representa ou pela felicidade que supostamente nos proporciona. Nas palavras do mesmo autor, a moda “[…] constitui o desespero de que nada dure.” – ela retira o interesse do que não é novo – você precisa se reciclar sempre.

Falando de Bauman, outro teórico que muito me ensinou sobre o tema, a perseguição pela felicidade parece ser o bem mais valioso da sociedade de consumo. Com a economia voraz e o ritmo acelerado com que os produtos entram e saem de moda, a insatisfação é contínua. A gente sempre precisa ficar um pouco mais feliz, “comprando algo novo”. Vive-se a era do prazer efêmero.

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Já Bourdieu, ao estudar a Alta Costura, constata que o termo “grife” funciona como a assinatura de um pintor consagrado, que atribui valor imediato à um produto. Não por sua funcionalidade ou pela riqueza de seus materiais, mas pelo símbolo de status e poder que representa.

De modo a relacionar as reflexões destes autores à realidade em que vivemos, fiz uma pesquisa acadêmica a respeito do tema. Apesar de não ser possível trabalhar com generalizações, os dados obtidos a partir do questionário (disponibilizado aqui no site, rs!) mostram que diversas posições dos autores estudados durante o trabalho são verdades na atualidade. 

São muitas as mulheres que desejam uma peça não em razão de suas características materiais, mas pela imagem da mulher/modelo perfeita e padronizada à qual ela está associada. As tendências de moda incentivam o desejo pelo consumo sempre que surge uma novidade no mercado: tudo tem data de validade afixada.

Na minha opinião, a parte mais interessante do trabalho é aquela em que faço uma relação da entrevista realizada com modelos aos pensamentos dos teóricos da sociedade de consumo. Percebe-se que a própria modelo se sente como um produto também, e deve se comportar de acordo com as exigências dos padrões de moda. Como uma delas afirmou, muitas meninas acabam por exercer o papel de personagens ao invés de agirem de acordo com a própria personalidade (Agradecimentos muito especiais à todas as meninas que me ajudaram com esta pesquisa. Não seria possível concluir o trabalho sem a participação de vocês.).

Sei que as conclusões do trabalho são bastante pessimistas em relação à moda, e não constituem a minha opinião pessoal. Tenho certeza de que esta é uma realidade, mas acredito que a moda, como fenômeno que nos acompanha à tantos séculos não pode se resumir apenas à uma ferramenta da sociedade de consumo. Acredito na moda como forma de expressão social e cultural das pessoas, em épocas diferentes. Acredito no consumo de moda saudável, na reciclagem das peças de nosso próprio guarda-roupas, e nas criações de artistas que possuem o talento de traduzir personalidade em roupa.

Se você curtiu o tema e quer se aprofundar ainda mais nele, pode conferir o meu trabalho completo neste link. Eu amo (sempre que posso) dividir o que me interessa com vocês. Não seria diferente desta vez!

Aguardo muitos comentários, opiniões, críticas ou o que quer que vocês desejem expressar.

Saudades!

Beijos,

Luisa.

22 Responses to “TCC: Moda x Sociedade de Consumo”

  1. LUCIANA LEITE disse:

    Parabéns! Excelente conteúdo. Mais uma vez você arrasou, tudo feito com tanto amor e dedicação. Sucesso sempre. Bjos

  2. Nayane Costa disse:

    Nossa que tema bacana Luisa! Adorei!!! Também me interesso bastante sobre o assunto, Cursei Administração e essa temática da sociedade de consumo sempre esteve presente em nossas discussões! Parabéns pelo tom claro e interessante que consegue dar ao texto! E parabéns por mais essa conquista! Te adoro!!! Beijos
    Ps: agora vou ali ler o trabalho completo. Rs

    • Luisa Meirelles disse:

      Nayane, fofa! Obrigada! Eu nunca me canso de discutir esse tema, porque é algo que realmente nos atinge todos os dias. Jura que vai ler o trabalho todo, rs? Amei amei! Mil bjs!

  3. Monica Zorzanelli disse:

    Como sempre, adoro ler seus posts , principalmente porque você consegue passar a emoção com que faz todas as suas coisas ( até uma monografia). É isso, o conflito do necessário com o desejo pelo que representa… ser humano, mercado ,moda e estilo. Tudo junto misturado. Da muita conversa esse tema! Um beijo!

  4. Gabriela T disse:

    Olá, Luísa! Adorei seu trabalho e texto! Parabéns! Tenho uma curiosidade: mesmo o tema não sendo diretamente relacionado com o Direito, não houve problemas para adota-lo?

    Beijos, Gabi.

    • Luisa Meirelles disse:

      Oi Gabi!! Na primeira abordagem tive que incluir direito do consumidor, mas no final consegui trabalhar somente com a sociologia 😉 Obrigada e super bj!

  5. Carol disse:

    Luisa! To há horas olhando teu blog..é um look mais incrível que o outro! To guardando milhões de fotos pra me inspirar! Beijão e sucesso :)

  6. Lelê Souza disse:

    Luuuu, que post lindo! Amei saber o seu tema e ver a sua escrita :) tudo incrível! Vou começar a escrever a minha monografia agora no segundo semestre e isso me deu um gás aqui.
    Gostaria de saber como foi o seu ritual de estudo, como fez para conciliar as cosas… essa está sendo a minha grande dificuldade.
    Lindonaaaaa!!!!! Beijinhos

    • Luisa Meirelles disse:

      Oi Lelê! Juro que essa pergunta não consigo te responder, porque nem eu sei como dei conta, rs! Na hora que o cansaço bate a gente precisa ser mais forte e continuar escrevendo/estudando! Mil bjs!

  7. camila vieira disse:

    Nossa Lu! Muito obrigada! Parece q vc fez esse post para a minha pergunta! rsrs
    Adorei sua abordagem! E com certeza vou ler teu tcc, se puder utilizar algum tema relacionado gostaria muito. Pensei em fazer algo como marketing e sua influência, bem como limites ou até mesmo os conflitos decorrentes de marcas e patentes relacionados ao ramo da moda!
    Muito obrigada por ser tão atenciosa! E vc escreve tão bem! Fico impressionada! Bjos bjos

  8. Oi Lu!
    Eu também acabei de me formar em direito e a minha monografia foi sobre as formas de proteção das criações de moda. Sintia o mesmo que você em relação ao curso e precisava encontrar alguma forma para unir a minha paixão (moda) ao direito. Parabéns pelo seu trabalho, muito interessante e confesso que é um tema novo pra mim!
    Beijo grande
    Helo

  9. Jessica disse:

    Lu, mas você tem uma marca. Naturalmente deseja que as pessoas consumam mais e mais e não a ter uma visão sustentável sobre a moda, não?

    • Luisa Meirelles disse:

      Ei Jessica! Foi engraçado fazer este trabalho pois em relação à marca por vezes me enxerguei no papel de agente da sociedade de consumo: responsável pelo estímulo. Mas não necessariamente preciso que as pessoas consumam de uma forma exagerada: se várias pessoas consumirem de forma consciente já é o suficiente para ter sucesso com as vendas 😉 Mil bjs!

  10. Alba disse:

    Nossa! Muito interessante o seu tema!
    Também sou formada em Direito e não tenho a mesma fascinação em escrever necessariamente sobre as legislações e afins. Como sempre, realizou um lindo trabalho, com qualidade e inovação.

  11. Isadora disse:

    Lu, estou arrepiada, juro! Estou no 3º ano do curso de Direito também e já entro em desespero só de pensar no TCC. Eu gosto do curso, mas nada me fascina tanto! E eu amo moda, e adorei você ter conseguido trazer esse universo pro curso de Direito! Vou salvar tudo aqui, e com certeza vai fazer parte das minhas ideias! Parabéns, muito bom!!! Beijos

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